Ох, гэтыя дызайнеры, яны б давялі ўсё да абсурду! Не паспелі азірнуцца, як імкненне апранацца непрыкметна і зручна перарасло ў цэлы кірунак «непрыгожай моды». А новыя калекцыі вядомых і дарагіх брэндаў выглядаюць так, што без смеху не глядзіш ... Давайце з гумарам паглядзім на арыгінальныя мадэлі і паспрабуем зразумець, для каго яны створаны.
Незвычайныя фасоны, дзіўныя элементы дэкору і высокія цэннікі - гэта «тры кіта» сучаснай «выродлівай» моды. Убачыўшы такое адзенне на модных паказах вядомых брэндаў, мы думаем: «А хто гэта надзене? А дзе?..” І носяць, прычым з вялікім гонарам і любоўю.
І пакуль адны купляюць элітную «непрыгожую» вопратку, іншыя спрабуюць зразумець, навошта яна наогул патрэбна. Менавіта для апошніх быў створаны праект «Моднае жалеза падвяло», дзе яго аўтар Ала Корж дзеліцца цвярозым і часам цынічным поглядам на самыя недарэчныя прадметы раскошы.
Кантэнт канала складаецца з двух кампанентаў: выявы рэчы і каментара да яе. І жарт часта з'яўляецца ключавой часткай.
«Умоўны мікрапакет вядомага брэнда за 10 мінімалак сам па сабе наўрад ці будзе вельмі смешным, — кажа Ала Корж. «Мая мэта — зрабіць гэтую тэму абсурднай у вачах чытачоў. Зачапіць і выцягнуць на паказ тое, на што ў іншы момант не звярнулі б увагі. Тым не менш, самае першае пытанне, які я задаю сабе пры выбары мадэлі: «Адмовіўся «прас» ад свайго стваральніка ці не?» Так што ў любым выпадку ў мяне ёсць унутраныя крытэры адбору матэрыялу».
Адкуль узялася «выродлівая мода»?
Каля сямі гадоў таму стала модным апранацца проста і немудрагеліста, каб выглядаць «як усе». Ад двух ангельскіх слоў normal і hardcore (адзін з варыянтаў перакладу: «жорсткі стыль») і ўзнікла назва стылю «нормкор». Тыя, хто «стаміўся ад моды», зрабілі выбар на карысць падкрэсленай неарыгінальнасці, прастаты і адмовы ад экстравагантнасці.
Падхапіўшы трэнд і ўзначаліўшы яго, дызайнеры сталі ствараць свае варыянты функцыянальнай адзення. І, як і варта было чакаць, давялі ідэю да абсурду. Тут былі дзіўныя фасоны, недарэчныя аксэсуары, непрыгожыя формы і дзіўныя прынты. Так трэнд апранацца «як усе» ў індустрыі моды ператварыўся ў жаданне вылучыцца — нават у гэтым кірунку.
Само па сабе гэта паняцце суб'ектыўнае, таму немагчыма адрозніць непрыгожае ад прыгожага, занадта тонкая гэтая мяжа.
«Адно і тое ж для аднаго і таго ж чалавека можа быць непрыгожым цяпер, а заўтра ідэальным. Змяніўся настрой, іншы стаў погляд на тэму, — адзначае аўтар. — Акрамя таго, унутранае адчуванне чалавека пры нашэнні пэўнага адзення лёгка перадаецца іншым. Калі вы адчуваеце сябе «фрыкам» у гэтай моднай капелюшы, то не здзіўляйцеся, што вас так успрымуць. Гэта заўважна па паставе, поглядзе, жэстах — ніякай магіі.
Варта адрозніваць паняцці «непрыгожая мода» і «непрыгожая вопратка». Па словах знакамітага стыліста Дані Мішэля, непрыгожая мода - гэта пэўны трэнд або дызайн, які можа выглядаць неэстэтычна. У той час як непрыгожая вопратка - гэта «проста кепска адзенне».
Дзіўная сумка за 10 мінімалак, абсурдны рэмень за сто тысяч, такая ж дарагая сумка, у якую не змесціцца больш чым запалкавы карабок… Здаецца, такая мода можа выклікаць не столькі смех, колькі абурэнне, варожасць і нават агіду. Чаму ў выпадку з праектам гэта працуе інакш?
Агіду ў людзей звычайна выклікаюць патэнцыйна небяспечныя, пагрозлівыя прадметы, тлумачыць аўтар. Іх у свеце моды дастаткова: імітацыя крыві на тканіны, туфлі з мадэляваннем абцаса з чалавечай плоці, нават бяскрыўдная кладка ў выглядзе татуіровак або пірсінгу на празрыстым матэрыяле. Тут яны могуць справакаваць дыскамфорт.
— А выбар незвычайных, але відавочна бяспечных прадметаў адзення можа выклікаць усмешку сваёй нечаканасцю, — дадае Ала Корж. — Акрамя таго, на ўспрыманне ўплывае і наваколле — тое, з чаго пасмяецца жыхар невялікага горада, у сталіцы ўспрымаецца як звычайнае. Мы бачылі нешта іншае».
Чаму людзі выбіраюць «непрыгожую моду»?
- З жадання быць як усе. Цяпер, калі нам даступна практычна ўсё, вылучыцца з натоўпу вельмі складана. Заўсёды знойдзецца той, хто аддасць перавагу той жа марцы, нават калі яна будзе раскошнай. З іншага боку, людзі баяцца прастаты і мэйнстрыму. У рэшце рэшт, індустрыя моды даволі жорсткая: за «базавасць» тут могуць быць астракізму. «Непрыгожая» мода дае вялікі выбар і дазваляе адчуць і праявіць індывідуальнасць.
- Каб увайсці ў клуб абраных. Нягледзячы на тое, што мы імкнемся вылучыцца з агульнай масы людзей, каб не быць «падобнымі да іх», мы ўсё ж не хочам заставацца ў адзіноце. «Выбар адзення дае адчуванне прыналежнасці да пэўнага кола людзей. Купляючы пазнавальную рэч, мы нібы заяўляем: «Я свой». Таму такая велізарная колькасць падробак вядомых брэндаў », - кажа Ала Корж.
- Нуда. Дом, праца, праца, дом — так ці інакш, руціна выклікае нуду. Хочацца чагосьці іншага, незвычайнага. Калі простая змена ўбору можа падняць настрой і ўнесці разнастайнасць у штодзённую руціну, што наконт выбару рызыкоўнага сукенкі або касцюма? Ён амаль можа даць нам новае жыццё. І жаданне эпатаваць публіку, вылучыцца сярод сумнай масы тут не на апошнім месцы.
- Таму што яна ім падабаецца. Паколькі прыгажосць у вачах таго, хто глядзіць, многія дзіўныя, нават страшныя варыянты адзення могуць мець сваіх верных прыхільнікаў. Акрамя таго, «усё смешнае можна стылізаваць так, што ўсе ахнуць», упэўненая Ала Корж. «Не варта недаацэньваць патэнцыял, які дызайнер укладвае ў прадмет».