змест
Калі вялікі і магутны Савецкі Саюз спыніў існаванне, на яго месцы ўтварылася дзяржава, у якой урад планаваў стварыць новую эканамічную мадэль, якая прадугледжвае ўкараненне асноўных прынцыпаў капіталізму.
Зараз на рынку сталі з'яўляцца нябачаныя дагэтуль тавары і паслугі. А рэклама, як вядома, з'яўляецца рухавіком гандлю, таму прадстаўнікі новых элітаў, якія актыўна ўдзельнічаюць у стварэнні таварна-грашовых адносін у маладой дзяржаве, пачалі актыўна выкарыстоўваць гэты інструмент для павелічэння свайго капіталу. 90-я гады былі неверагодным і непаўторным часам. Вецер свабоды, які бушаваў не толькі ў грамадстве, але і ў іх галовах, прымушаў людзей верыць не ў светлую будучыню, як гэта было пры сацыялізме, а ў прыгожыя запэўніванні рэкламшчыкаў, штурхаючых у масы брэнды, якія дагэтуль памятаюць дзякуючы гэтыя памятныя рэкламныя ролікі.
Зараз, праглядаючы гэтую рэкламу ў інтэрнэце, мы з настальгіяй успамінаем усё добрае, што здарылася з намі ў той цяжкі час – усё ж такі мы былі маладзейшыя!
Прадстаўляем 10 самых яркіх рэкламных ролікаў эпохі дзевяностых.
10 МММ
Напэўна, толькі ў нас, і толькі ў 90-я гады такое сумнеўнае прадпрыемства магло набыць такі размах.
І шмат у чым заслуга гэтай «мыльнай бурбалкі», якая ў выніку стала прычынай велізарнай колькасці драматычных (часам нават трагічных) гісторый, у рэкламнай кампаніі, якая расцягнулася ў своеасаблівы міні-серыял, дзе галоўным героем стаў легендарны Лёня Галубкоў. Яго знакамітая фраза: «Я куплю жонцы боты!» пайшоў проста да людзей.
9. Банк Імперыял – Тамерлан
Кожны рэкламны эпізод серыяла Imperial Bank можна лічыць невялікімі гістарычнымі кароткаметражнымі фільмамі, якія заслугоўваюць самай высокай ацэнкі крытыкаў.
Прадстаўнікі пакалення 90-х і па гэты дзень памятаюць усіх гістарычных персанажаў і цытаты з гэтых ролікаў, якія пасля сталі папулярнымі.
На думку экспертаў, рэкламныя ролікі Банка Імперыял нават у наш час, калі на рэкламу трацяцца нябачаныя для галодных 90-х сродкі, застаюцца ўзорам якасці і густу.
8. STIMOROL - Паліцэйскі прыпынак
Гэты ролік зрабіў пераварот у свядомасці нашага сярэднестатыстычнага суайчынніка, бо яго ўяўленне пра тое, якім павінен быць паліцэйскі з моманту публікацыі гэтай рэкламы, змянілася назаўжды.
У невялікім трыццацісекундным роліку лаканічна, але даволі даходліва былі апісаны асноўныя прынцыпы паспяховага існавання ў новым капіталістычным грамадстве – упэўненасць у сабе, крыху напышлівы выраз твару (які, па задумцы стваральнікаў, дзейнічае вельмі прывабна на супрацьлеглы пол), і абсалютная свабода дзеянняў, якая мяжуе з усёдазволенасцю .
7. Тэлепарк
«Чытайце «ТВ Парк», і вашы валасы стануць мяккімі і шаўкавістымі, а кіслотна-шчолачны баланс нармалізуецца» - многія памятаюць гэты знакаміты лозунг.
На дадзены момант гэтую газету нельга ўбачыць на айчынных прылаўках, але ў дзевяностыя гады, нягледзячы на ўсеагульнае безграшоўе, гэта быў неверагодна папулярны часопіс. Упершыню ён выйшаў у 1994 годзе і стаў першым расійскім тэлегідам.
У 2013 годзе кампанія TV Park збанкрутавала. Так празаічна скончылася гісторыя культавага тэлегіда.
6. Маргарын «Рама»
Зараз большасці з нас цяжка ўявіць, што рэклама, у якой пафасна прадстаўлены бутэрброд з маргарынам, магла справакаваць у большасці гледачоў працэс слінацёк. Што казаць – галодныя 90-я.
5. Nescafe
У дзевяностыя гады для простых людзей рэклама была не толькі інструментам прасоўвання тых ці іншых тавараў, але і спосабам хаця б на пару хвілін акунуцца ў іншую рэальнасць і збегчы ад сумнай сумнасці рэальных будняў.
На экране з'явіліся людзі, зусім не падобныя на загнаных, якія жывуць ад зарплаты да зарплаты, грамадзян Расіі 90-х гадоў. І рэкламны ролік Nescafe тут не стаў выключэннем, дзякуючы якому тады ўсім здавалася, што кава менавіта гэтай маркі - неад'емны атрыбут камфортнага жыцця.
4. Мамба
Знакамітая рэклама салодкай жавальнай цукеркі Mamba з не менш вядомым слоганам: «Усе любяць Mamba! І Сярожка таксама! на расійскім тэлебачанні дзевяностых стала сапраўдным хітом.
Прагныя да каляровай карцінкі з тэлевізара дзеці і падлеткі даймалі бацькоў просьбамі купіць цукеркі.
Дзеля справядлівасці варта адзначыць, што гэтую цукерку палюбілі не толькі дзеці нашых суайчыннікаў, але і мільёны іншых дзяцей з 80 краін, дзе прадавалася легендарная Мамба.
3. юпі
У сярэдзіне 90-х з усіх «блакітных» экранаў нашай неабсяжнай краіны пастаянна круцілася знакамітая рэклама пра дзень нараджэння, які «не падобны нават на свята, пакуль не з'явіўся» Юпі.
Калі гэты напой з'явіўся ў продажы, дзеці і некаторыя падлеткі пачалі лічыць, што натуральныя сокі або ўзвары - гэта перажытак мінулага. Цяпер каляровы парашок з рэзкім фруктовым пахам стаў абавязковым атрыбутам застолля.
Дзіўна, але песня з гэтага рэкламнага роліка атрымалася настолькі запамінальнай, што праз столькі гадоў яе могуць праспяваць тыя, хто заспеў гэтыя шчаслівыя часы.
Дарэчы, мала хто ведае, што парашкападобны напой выпускаюць да гэтага часу, нягледзячы на тое, што (на шчасце) яго папулярнасць ужо не такая высокая, як у дзевяностыя гады.
2. Запрашаць
Ну хто не памятае знакаміты слоган «Проста дадай вады»? Ён не толькі быў папулярны на ўсёй постсавецкай прасторы, але і стаў асновай для стварэння шматлікіх анекдотаў і смешных тэлевізійных скетчаў, напрыклад, у такіх культавых тэлепраграмах, як КВЗ або Гарадок.
1. Бленд-а-мед
Гэтая рэклама мела некалькі іншы фармат у параўнанні з вышэйпададзенай. Ніякіх яркіх лозунгаў і «прыліплых» мелодый не было.
Напэўна, стваральнікі гэтай серыі рэкламных ролікаў разлічвалі на тое, што ўчорашні савецкі чалавек будзе моцна ўражаны, калі чалавек у белым халаце будзе рэкламаваць зубную пасту (зрэшты, ніхто не адмяняў культываваны гадамі савецкай дзяржавай пашану да лекараў), з сур'ёзны твар, робіць некалькі неверагодных эксперыментаў з яечнай шкарлупінай.
Магчыма, кожнаму, хто бачыў гэтую рэкламу, хоць раз у жыцці хацелася эксперыментальна пераканацца ў эфектыўнасці гэтай пасты, але ў большасці жыхароў нашай краіны ў дзевяностыя гады лішніх яек у хаце не было, таму узяць слова з экрана.