Радыёіндустрыя ў сучасным свеце знаходзіцца ў цікавым становішчы. З'яўляецца ўсё больш канкурэнтаў у выглядзе струменевых музычных сэрвісаў і падкастаў, але пры гэтым радыё, хоць і знаходзіцца пад велізарным ціскам, працягвае ўтрымліваць свае пазіцыі на рынку, а ў крызісных сітуацыях нават дэманструе ўпэўненую пазітыўную дынаміку як у тэрміны ахопу і час праслухоўвання.
Чаму радыё застаецца галоўнай крыніцай інфармацыі для мільёнаў людзей? Якая асаблівая роля сёння адводзіцца музычнаму радыё? Шматлікія даследаванні паказваюць, што радыё валодае унікальнай уласцівасцю: як мага хутчэй аднаўляцца ў перыяд крызісу і пераўзыходзіць папярэднія паказчыкі.
Радыё ў крызіс: прычыны яго папулярнасці
У Расіі падчас пандэміі каранавіруса, па дадзеных Mediascope, працягласць праслухоўвання радыё павялічылася на 17 хвілін. Сёння, на фоне нестабільнай палітычнай і эканамічнай сітуацыі, па дадзеных даследавання, праведзенага з 14 сакавіка па 3 красавіка 2022 года, 87% жыхароў Масквы старэйшыя за 12 гадоў працягваюць слухаць радыё столькі ж часу, колькі і раней, або больш.
Бясплатны доступ
Адной з прычынаў такой дынамікі экспэрты называюць бясплатнасьць радыё, і доступ да яго бясплатны.
Упэўненасць
Таксама радыё застаецца каналам камунікацыі, да якога аўдыторыя мае найбольшы давер, што асабліва актуальна ва ўмовах, калі СМІ перапоўненыя фэйкамі. Паводле дасьледаваньня «Эўрабарометру ў Расейскім цэнтры», радыё давяраюць 59% насельніцтва. 24 з 33 краін ЕС лічаць радыё самай надзейнай крыніцай інфармацыі.
Тэрапеўтычны эфект
Ёсць і іншае тлумачэнне такой папулярнасці радыё. Паводле даследаванняў, праведзеных у сакавіку-красавіку гэтага года, 80% рэспандэнтаў уключаюць радыё, калі хочуць падняць сабе настрой. Яшчэ 61% прызнаюцца, што радыё застаецца камфортным фонам для іх жыцця.
Культуролагі кажуць пра велізарную тэрапеўтычную ролю музыкі. Доктар мастацтвазнаўства, доктар культуралогіі і прафесар Маскоўскага фізіка-тэхнічнага інстытута Рыгор Консан так бачыць уплыў музыкі на эмацыйную сферу чалавечай душы:
«Музычны твор уваходзіць у рэзананс з душэўным перажываннем чалавека, пагружанага ў пэўны псіхалагічны стан. Музыка стала часткай паўсядзённага жыцця, праграмуючы спосаб дзеянняў і, у рэшце рэшт, само жыццё. Калі вы правільна карыстаецеся «музычнай» дапамогай, для ўласнага задавальнення, слухаючы, напрыклад, любімыя песні па радыё, вы практычна заўсёды зможаце планамерна паляпшаць свой светапогляд і самаацэнку.
Асаблівая роля ў гэтым кантэксце належыць музычна-забаўляльнаму радыё, у прыватнасці, арыентаванаму на рускамоўны кантэнт.
На фоне нестабільнасці, выкліканай як пандэміяй каранавіруса, так і сучаснымі падзеямі, аўдыторыя падсвядома імкнецца да зразумелага, блізкага зместу, які дапамагае змагацца з трывогай, знаходзіць кропкі апоры ў жыцці, стварае адчуванне яснасці таго, што адбываецца.
«Тое, наколькі людзі маюць патрэбу ў добрай, душэўна блізкай музыцы, знаёмых ды-джэях, якія заслугоўваюць даверу, а галоўнае — у простым напамінку пра тое, што ўсё будзе добра, усё атрымаецца, асабліва стала прыкметна падчас пандэміі і цяпер зноў выходзіць на першы план. », — кажа вядучы «Рускага радыё», радыёстанцыі, якая транслюе выключна рускамоўныя песні, Дзмітрый Аленін. Любому вядучаму важна адчуць у сабе гэтую патрэбнасць аўдыторыі. І можна сказаць, што ў вядучых Рускага радыё цяпер сапраўды важная і адказная роля».
Сённяшні крызіс на фоне санкцый можа стаць для радыё плацдармам: спускавым кручком, які дазволіць індустрыі выйсці на новы ўзровень развіцця. Важна толькі ўбачыць гэтую магчымасць.