Калі многія людзі думаюць пра веганскую актыўнасць, яны ўяўляюць сабе раз'юшаных пратэстоўцаў на бойні або акаўнт у сацыяльных сетках з кантэнтам, які цяжка глядзець. Але актыўнасць бывае ў розных формах, і для Роксі Велес гэта творчае анімацыйнае апавяданне.
«Студыя была заснавана з мэтай спрыяць пазітыўным зменам у свеце не толькі для людзей, але і для жывёл і планеты. Мы кіруемся нашай агульнай мэтай падтрымкі веганскага руху, які хоча пакласці канец усім непатрэбным пакутам. Разам з вамі мы марым пра больш добры і здаровы свет!
Велес спачатку стала веганкай па стане здароўя, а потым адкрыла для сябе этычны бок пасля прагляду некалькіх дакументальных фільмаў. Сёння разам са сваім партнёрам Дэвідам Гейдрыхам яна спалучае ў сваёй студыі дзве страсці: анімацыйны дызайн і веганства. Іх невялікая каманда спецыялізуецца на візуальным апавяданні. Яны супрацоўнічаюць з брэндамі ў этычных веганскіх, экалагічных і ўстойлівых галінах.
Сіла анімацыйнага апавядання
Па словах Велеса, сіла веганскага анімацыйнага апавядання заключаецца ў яго даступнасці. Не ўсе адчуваюць сябе здольнымі глядзець фільмы і відэа пра жорсткае абыходжанне з жывёламі ў мясной прамысловасці, што часта робіць гэтыя відэа контрпрадуктыўнымі.
Але з дапамогай анімацыі тая ж інфармацыя можа быць перададзена ў менш навязлівай і менш інтэнсіўнай форме для гледача. Велес лічыць, што анімацыя і добра прадуманая структура гісторыі «павялічваюць шанец прыцягнуць увагу і заваяваць сэрца нават самай скептычна настроенай аўдыторыі».
Па словах Вялеса, анімацыя інтрыгуе людзей так, як не інтрыгуе звычайная размова ці тэкст. Мы атрымліваем на 50% больш інфармацыі ад прагляду відэа, чым ад тэксту або маўлення. 93% людзей успамінаюць інфармацыю, якую яны атрымалі ў аўдыёвізуальным выглядзе, а не ў выглядзе тэксту.
Гэтыя факты робяць анімацыйны аповед жыццёва важным інструментам, калі справа даходзіць да прасоўвання руху за правы жывёл, кажа Велес. Сюжэт, сцэнарый, арт-пастаноўка, дызайн, анімацыя і гук павінны разглядацца з улікам мэтавай аўдыторыі і таго, як данесці паведамленне «прама і канкрэтна да сумлення і сэрцаў».
Велес бачыла ўсё гэта ў дзеянні, назваўшы сваю серыю відэа CEVA адным са сваіх самых уражлівых праектаў. Цэнтр CEVA, мэтай якога з'яўляецца павышэнне ўплыву прапаганды веганства ва ўсім свеце, быў заснаваны доктарам Мелані Джой, аўтарам кнігі "Чаму мы любім сабак, ямо свіней і кароў", і Тобіасам Лінартам, аўтарам кнігі "Як стварыць Веганскі свет.
Велес успамінае, што менавіта гэтая праца дазволіла ёй мець зносіны з людзьмі, далёкімі ад веганства, быць больш цярплівай і дамагчыся поспеху ў распаўсюджванні веганскіх каштоўнасцяў. «Неўзабаве мы заўважылі вынікі, калі людзі рэагавалі менш абаронча і больш адкрыта на ідэю падтрымкі або прыняцця больш добрага ладу жыцця», - дадала яна.
Анімацыя - інструмент веганскага маркетынгу
Veles таксама лічыць, што анімацыйны аповед - гэта зручны маркетынгавы інструмент для веганскага і ўстойлівага бізнесу. Яна сказала: «Я заўсёды рада, калі бачу больш веганскіх кампаній, якія прасоўваюць свае відэа, гэта адзін з найбуйнейшых інструментаў, які дапамагае ім дасягнуць поспеху і аднойчы замяніць усе прадукты жывёльнага паходжання». Студыя Vexquisit рада супрацоўніцтву з камерцыйнымі брэндамі: «Па-першае, мы вельмі рады, што такія брэнды ёсць! Таму магчымасць супрацоўнічаць з імі — найлепшая».