Сёння ўжо ўсе ведаюць, што самы вядомы напой у свеце - кока-кола быў прыдуманы Д. Пемпертанам як лекі ад хвароб нервовай сістэмы. Арыгінальны склад напою складаўся з лісця кокаинового куста і пладоў арэха колы.
Вядомы таксама той факт, што менавіта аддзел маркетынгу Coca-Cola стварыў сучаснага Дзеда Мароза. Рэкламістам кампаніі спатрэбілася больш за 80 гадоў, каб Санта ў чырвоным мантыі стаў неад'емным атрыбутам калядных святаў.
Невядомыя факты пра Coca-Cola
Купляючы чарговую бутэльку любімага напою, мы часцей за ўсё не задумваемся аб тым, што наш выбар на самай справе даўно зроблены за нас. Кампанія пастаянна імкнецца да павелічэння продажаў і росту прыбытку. Шырокія акцыі і беспрынцыповае навязванне пакупніку колы прыводзіць да таго, што, зайшоўшы ў краму, мы ўжо несвядома цягнемся да жаданага напою.
Так, напрыклад, у ходзе акцыі па ўвядзенні напою ў школы супрацоўнікі кампаніі паставілі задачу, каб кожнае дзіця выпівала не менш за 3 літраў колы ў дзень. Гэта прывяло не толькі да атлусцення ў дзяцей, але і да зніжэння разумовых здольнасцяў вучняў.
У гісторыі развіцця кампаніі шмат падобных фактаў, невядомых шырокай грамадскасці. Пра іх М. Блендынг распавёў у сваім журналісцкім расследаванні. Затраціўшы на сваё расследаванне не адзін год, журналіст сабраў усе важкія факты ў адной кнізе.
Кока-Кола. The Dirty Truth распавядае свету пра гісторыю кампаніі, пачынаючы з 1885 года і да нашых дзён. Вось толькі некалькі фактаў з гэтай кнігі, якая стала бэстсэлерам:
1 факт. Coca-Cola была не адзіным напоем у сваім родзе. Некалькі кампаній пачалі выпускаць колу значна раней, але, не вытрымаўшы канкурэнцыі і ціску, сышлі з рынку.
2 факт. Да 1906 года напой сапраўды ўтрымліваў лісце кокі, якія з'яўляюцца моцным наркотыкам. Напой выклікаў залежнасць.
3 факт. Распаўсюджанне па ўсім свеце разам з амерыканскімі вайскоўцамі. Пакуль урад ЗША ваенным шляхам сеяў дэмакратыю па ўсім свеце, кіраўніцтва Coca-Cola пераконвала кіраўніцтва краіны ў тым, што кожны салдат, які адкрывае бутэльку колы, памятае сваю радзіму. У рамках падтрымкі патрыятызму і маральнага духу амерыканскіх вайскоўцаў кампанія паабяцала, што кожны амерыканскі салдат зможа купіць бутэльку колы ў любой кропцы свету. Для рэалізацыі гэтай праграмы кампанія атрымала велізарныя інвестыцыі ад дзяржавы і пабудавала свае заводы ў Еўропе і Лацінскай Амерыцы. Вельмі хутка рынак кампаніі склаў 70% сусветнага рынку.
4 факт. Да Другой сусветнай вайны Германія была асноўным рынкам збыту колы. І нават палітыка Гітлера не прымусіла кампанію пакінуць гэты рынак. Наадварот, калі ў краіне скончыўся цукар, Coca-Cola запусціла на сваіх заводах новы напой — Fanta. Для яго падрыхтоўкі не патрабаваўся цукар, а выкарыстоўвалася выцяжка з пладоў.
5 факт. Фанта на фабрыках Coca-Cola ў Германіі выраблялася не звычайнымі рабочымі. У канцэнтрацыйных лагерах знайшлася бясплатная праца. Гэты факт канчаткова развенчвае міф аб прыстойнасці кіраўніцтва кампаніі.
6 факт. І зноў пра школы. Пачынаючы з 90-х гадоў кампанія прапаноўвала школам заключыць з ёй дамовы на пастаўку напою ў навучальныя ўстановы. За падпісанне пагаднення школа атрымлівала гадавы даход у памеры прыкладна 3 долараў у год. Пры гэтым школа страціла права набываць любыя іншыя напоі. Такім чынам, на працягу ўсяго навучальнага дня ў дзяцей не было альтэрнатывы наталіць смагу.
7 факт. Таксама для пашырэння рынку і павелічэння продажаў кампанія пачала ўкараняць сваю прадукцыю ў кінапракат. Заключыўшы шматлікія кантракты з кінакампаніямі, Coca-Cola стала часткай такіх дзіцячых фільмаў, як «Мадагаскар», «Гары Потэр», «Скубі-Ду» і інш. Пасля гэтага продажы кампаніі рэзка ўзраслі.
8 факт. Кампанія Coca-Cola зусім не клапоціцца пра здароўе спажыўцоў. Канчатковы прадукт, які мы купляем у крамах, часта не адпавядае ніякім стандартам якасці. Гэта звязана са спецыфікай бізнес-мадэлі кампаніі. Па гэтай мадэлі ёсць галаўны завод кампаніі. Тут вырабляецца канцэнтрат колы. Далей канцэнтрат паступае на прадпрыемствы – разліўныя цэхі. Менавіта там канцэнтрат разводзяць вадой і разліваюць у бутэлькі. Затым напой ідзе на рынак. На этапе разліву якасць канчатковага прадукту залежыць толькі ад спраўнасці канкрэтнага завода - разліву. Ніякага кантролю тут няма. Некаторыя расліны разводзяць канцэнтрат звычайнай вадой з-пад крана. Вядома, навошта ламаць галаву і ўжываць якасную і дарагую ваду, калі брэнд ужо настолькі папулярны, што добра прадаецца разам з вадой з-пад крана?
Крыху пра ваду
Якую ваду мы часцей за ўсё п'ем? Правільна, вада з цэнтральнага водазабеспячэння, і гэта актуальна нават у тым выпадку, калі мы купляем фірменную ваду ў бутэльках. Практычна ўсе прадпрыемствы, якія вырабляюць такую нібыта чыстую і здаровую ваду, бяруць яе прама з-пад крана. Вада, вядома, праходзіць пэўную фільтрацыю, але пры гэтым зусім не становіцца гаючай. Штогод у судах розных краін разглядаюцца тысячы пазоваў супраць такіх вытворцаў. Што такое вытворчасць вады? Факты пра жыватворную вільгаць.
1 факт. Сярэдні кошт 1 літра вады ў краме — 70 рублёў. Літр бензіну каштуе ў сярэднім 35 рублёў. Бензін у 2 разы таннейшы за ваду ў бутэльках!
2 факт. Вядомая ісціна аб тым, што ў дзень трэба выпіваць не менш за 2 літраў вады - хлусня. Гэтую «праўду» прыдумалі ў 90-я гады, каб стымуляваць рост продажаў бутыляванай вады. Афіцыйная медыцына не пацвярджае, што, выпіваючы 8 шклянак вады ў дзень, вы палепшыце сваё здароўе і прыгажосць. Лішак вады, наадварот, можа парушыць працу нырак, што нязменна выльецца ў захворванні мочавыдзяляльнай сістэмы. Толькі дзякуючы гэтаму міфу рост продажаў бутыляванай вады ў канцы 90-х дасягнуў рэкордных для тых гадоў паказчыкаў і працягвае расці з кожным днём.
3 факт. 80% неабходнай вільгаці арганізм чалавека атрымлівае з ежай. Так, напрыклад, агуркі ўтрымліваюць 96% вады, а мандарыны – 88%. Таксама мы п'ём чай, каву і ямо супы, якія, дарэчы, таксама складаюцца з вады. Але рэкламадаўцы гэтую ваду не ўлічваюць.
4 факт. Пры пахуданні лішак вады можа справакаваць застой тлушчу. Гэта сапраўды так. Для таго каб тлушч акісляўся і выводзіўся, арганізму неабходны дэфіцыт вільгаці, а не яе лішак.
5 факт. Актыўны рост продажаў бутыляванай вады ў нашай краіне прыйшоўся як раз на перыяд з'яўлення пластыкавай тары. Ёмістасць прывезена з-за мяжы, а нашы майстры залівалі яе звычайнай вадой. Чаму вы не бізнес?
6 факт. Да з'яўлення пластыкавых бутэлек усе безалкагольныя напоі ў нашай краіне прадаваліся ў шкляной тары. Пластыкавыя бутэлькі сталі сапраўдным сюрпрызам для нашых людзей і ўвасабляюць для іх свабоду Захаду.
7 факт. Тэхналогія вытворчасці пластыкавых бутэлек належыць Захаду, таму мы павінны плаціць за права вырабляць гэтую тару.
8 факт. Вада з-пад крана не больш небяспечная, чым вада ў бутэльках. Міф аб бруднай вадаправоднай вадзе таксама быў сфарміраваны ў 90-я гады, каб павялічыць продажу бутыляванай вады. Так, напрыклад, у некаторых еўрапейскіх краінах у рэстаранах спакойна падаюць ваду з-пад крана і нікому не прыйдзе ў галаву абурацца з гэтай нагоды.
9 факт. Ачысціць вадаправодную ваду можна ў хатніх умовах. Вядома, нельга сказаць, што вада ў нашых вадаправодах крышталёва чыстая. Часта гэта сапраўды патрабуе фільтрацыі. Але самае цікавае, што для ачысткі вады падыходзяць любыя хатнія фільтры. А гэта значыць, што вам не трэба плаціць неймаверныя сумы і купляць ваду ў бутэльках, вы можаце атрымаць такую ж чыстую ваду, выдаткаваўшы грошы на звычайны фільтр.
10 факт. Вытворцы бутыляванай вады закупляюць сыравіну толькі ў водаканала. І не нейкі спецыяльны, а самы звычайны па цане 28,5 рубля. На 1000 л. А прадаюць па 35-70 рублёў. На 1 літр.
11 факт. Сёння 90% бутыляванай вады на рынку - гэта вадаправодная вада, прапушчаная праз звычайны фільтр. Фактычна мы купляем адкрытую хлусню, прыдуманую ў рэкламным аддзеле кожнай кампаніі. На рэкламу траціцца шмат грошай, і гэта прыносіць добрыя вынікі. Мы верым у гэтыя казкі і прыносім шматмільярдныя прыбыткі кампаніям па разліве вады.
12 факт. Яркія цэтлікі - таксама хлусня. Вяршыні гор, крыніцы і гаючыя крыніцы, намаляваныя на этыкетках, не маюць ніякага дачынення да прадукцыі кампаній-вытворцаў. Паглядзіце на адрас кампаніі, большасць з іх знаходзіцца не ў заснежаных Альпах, а ў прамысловых зонах дзе-небудзь у Цверы або ў Маскоўскай вобласці.
13 факт. Звярніце ўвагу на этыкетку. Надпіс дробным шрыфтам «Цэнтралізаваная крыніца водазабеспячэння» паказвае на тое, што ў бутэльцы змяшчаецца звычайная фільтраваныя вадаправодная вада.
14 факт. Аналіз якасці вадаправоднай вады праводзіцца 3 разы на дзень. Такі ж аналіз бутыляванай вады праводзіцца раз у 1 год.
15 факт. Сёння рэкламшчыкі і дыетолагі ўжо не кажуць аб праславутых 2 літрах вады ў дзень. На іх думку, сучаснаму чалавеку для падтрымання прыгажосці і здароўя неабходна не менш за 3 літраў жыватворнай вільгаці.