змест
Індустрыя моды мяняецца: спажыўцы патрабуюць большай празрыстасці, этыкі і ўстойлівага развіцця. Мы пагаварылі з расійскімі дызайнерамі і прадпрымальнікамі, якія ў сваёй працы прытрымліваюцца экалагічнасці
Раней мы пісалі пра тое, як Бьюті-брэнд Don't Touch My Skin стварыў лінію аксесуараў з перапрацаванай упакоўкі. На гэты раз на пытанні адказвала Міра Фядотава, стваральніца аднайменнага брэнда адзення Mira Fedotova.
Аб выбары матэрыялаў
Ёсць два віды тканін, з якімі я працую – звычайныя і стокавыя. Звычайныя выпускаюцца пастаянна, іх можна набыць у пастаўшчыка гадамі ў любым аб'ёме. У запасах ёсць і матэрыялы, якія па тых ці іншых прычынах не карысталіся попытам. Вось, напрыклад, тое, што застаецца ў модных дамоў пасля пашыву іх калекцый.
Я па-рознаму стаўлюся да набыцця гэтых відаў тканін. Для заўсёднікаў у мяне ёсць строгі ліміт складу. Я разглядаю толькі арганічную бавоўну з сертыфікатам GOTS або BCI, ліацэл або крапіву. Я таксама карыстаюся бялізнай, але значна радзей. У бліжэйшы час я вельмі хачу працаваць з расліннай скурай, я ўжо знайшоў вытворцу вінаграднай скуры, які ў 2017 годзе выйграў грант ад H&M Global Change Award.
Я не прад'яўляю такіх строгіх патрабаванняў да стоковых тканін, таму што інфармацыі пра іх у прынцыпе заўсёды вельмі мала. Часам складана даведацца нават дакладны склад, і я стараюся заказваць тканіны з аднаго віду валакна – іх лягчэй перапрацоўваць. Важным крытэрыем пры куплі стоковых тканін для мяне з'яўляецца іх трываласць і зносаўстойлівасць. У той жа час гэтыя два параметры – монокомпозиция і даўгавечнасць – часам супярэчаць адзін аднаму. Натуральныя матэрыялы, без эластану і поліэстэру, так ці інакш дэфармуюцца ў працэсе нашэння, могуць расцягвацца ў каленях або сціскацца. У некаторых выпадках я нават купляю XNUMX% сінтэтыку пра запас, калі не знайшоў ёй альтэрнатывы. Так было з пухавікамі: мы шылі іх са стандартных плашчоў з поліэстэру, таму што натуральнай тканіны, якая была б воданепрымальнай і ветраахоўнай, я не знайшла.
Пошук матэрыялаў, як пошук скарбаў
Я шмат чытаю пра ўстойлівую моду, пра змяненне клімату - і навуковыя даследаванні, і артыкулы. Цяпер у мяне ёсць вопыт, які палягчае працэс прыняцця рашэнняў. Але ўсе ланцужкі паставак па-ранейшаму вельмі непразрыстыя. Каб атрымаць хоць нейкую інфармацыю, даводзіцца задаваць шмат пытанняў і часта не атрымліваць на іх адказаў.
Для мяне вельмі важны і эстэтычны складнік. Лічу, што ад таго, наколькі прыгожая рэч, залежыць, ці хоча чалавек гэтую рэч беражліва насіць, захоўваць, пераносіць, даглядаць. Вельмі мала знаходжу тканін, з якіх сапраўды хачу стварыць выраб. Кожны раз гэта падобна на пошукі скарбаў – трэба знайсці матэрыялы, якія вам падабаюцца эстэтычна і ў той жа час адпавядаюць маім крытэрам устойлівасці.
Аб патрабаваннях да пастаўшчыкоў і партнёраў
Самы галоўны крытэрый для мяне — гэта дабрабыт людзей. Для мяне вельмі і вельмі важна, каб усе мае партнёры, падрадчыкі, пастаўшчыкі ставіліся да сваіх супрацоўнікаў як да людзей. Я сам стараюся чула ставіцца да тых, з кім працую. Напрыклад, шматразовыя пакеты, у якіх мы выдаем пакупкі, шые для нас дзяўчына Вера. Цану на гэтыя сумкі яна вызначыла сама. Але ў нейкі момант я зразумеў, што кошт не адпавядае закладзенай працы, і прапанаваў ёй падняць аплату на 40%. Я хачу дапамагчы людзям усвядоміць каштоўнасць іх працы. Мне вельмі дрэнна ад думкі, што ў XNUMX стагоддзі ўсё яшчэ існуе праблема рабскай працы, у тым ліку дзіцячай.
Я засяроджваюся на канцэпцыі жыццёвага цыкла. У мяне ёсць сем крытэраў, якімі я кіруюся пры выбары пастаўшчыкоў матэрыялаў:
- сацыяльная адказнасць: годныя ўмовы працы для ўсіх удзельнікаў вытворчага ланцужка;
- бясшкоднасць для глебы, паветра, для людзей, якія пражываюць у краінах, дзе ствараецца сыравіна і вырабляецца матэрыял, а таксама бяспека для людзей, якія будуць насіць вырабы;
- трываласць, зносаўстойлівасць;
- біяраскладальнасці;
- магчымасць перапрацоўкі або паўторнага выкарыстання;
- месца вытворчасці;
- разумнае выкарыстанне вады і энергіі і разумны вугляродны след.
Безумоўна, так ці інакш амаль усе яны звязаны з жыццём людзей. Калі мы гаворым пра бясшкоднасць для глебы і паветра, мы разумеем, што гэтым паветрам дыхаюць людзі, на гэтай глебе вырошчваецца ежа. Тое ж самае і з глабальным змяненнем клімату. Сама планета як такая нас не хвалюе – яна адаптуецца. Але ці прыстасоўваюцца людзі да такіх хуткіх змен?
Я спадзяюся, што ў будучыні ў мяне знойдуцца рэсурсы, каб заказваць даследаванні староннім кампаніям. Напрыклад, якую ўпакоўку выкарыстоўваць для адпраўкі заказаў - пытанне вельмі нетрывіяльнае. Ёсць пакеты, якія можна кампоставаць, але яны ў нас не вырабляюцца, іх трэба замаўляць аднекуль далёка з Азіі. І да таго ж можа спатрэбіцца не звычайнае, а прамысловае кампаставанне. І нават калі звычайны падыдзе – колькі пакупнікоў ім скарыстаюцца? адзін%? Калі б я быў буйным брэндам, я б інвеставаў у гэтыя даследаванні.
Аб плюсах і мінусах штокавых тканін
У акцыях ёсць вельмі незвычайныя тэкстуры, якіх я не бачыў у заўсёднікаў. Тканіна закупляецца невялікімі і абмежаванымі партыямі, гэта значыць пакупнік можа быць упэўнены, што яго выраб унікальнае. Цэны адносна даступныя (ніжэй, чым пры замове звычайных з Італіі, але вышэй, чым з Кітая). Магчымасць замовіць невялікую суму таксама з'яўляецца плюсам для невялікага брэнда. Ёсць пэўны мінімум для замовы заўсёднікаў, і часта гэта непад'ёмны метраж.
Але ёсць і недахопы. Замовіць пробную партыю не атрымаецца: пакуль вы яе тэстуеце, рэшткі могуць проста раскупіцца. Таму калі я заказваю тканіну і ў працэсе тэставання разумею, што, напрыклад, яна вельмі моцна адслойваецца (утварае катышкі. — Тэндэнцыі), то не выкарыстоўваю ў калекцыі, а пакідаю для пашыву ўзораў, адпрацоўкі новых фасонаў. Яшчэ адным недахопам з'яўляецца тое, што калі нейкая тканіна вельмі спадабаецца кліентам, яе немагчыма будзе купіць дадаткова.
Акрамя таго, штокавыя тканіны могуць быць бракаванымі: часам матэрыялы менавіта па гэтай прычыне аказваюцца на складзе. У некаторых выпадках гэты шлюб можна заўважыць толькі тады, калі выраб ужо пашыта - гэта самае непрыемнае.
Яшчэ адзін вялікі мінус для мяне ў тым, што пры куплі сточных тканін вельмі складана разабрацца, хто, дзе і ў якіх умовах вырабляў матэрыялы і сыравіну. Як стваральнік устойлівага брэнда, я імкнуся да максімальнай празрыстасці.
Аб пажыццёвай гарантыі на рэчы
На рэчы Mira Fedotova дзейнічае праграма пажыццёвай гарантыі. Пакупнікі гэтым карыстаюцца, але паколькі брэнд невялікі і малады, такіх выпадкаў не так шмат. Здаралася, што трэба было замяніць зламаную маланку на штанах або перарабіць выраб з-за таго, што лопнуў шво. У кожным выпадку мы справіліся з задачай, і кліенты засталіся вельмі задаволеныя.
Паколькі да гэтага часу вельмі мала дадзеных, немагчыма зрабіць выснову, наколькі складана запусціць праграму і колькі рэсурсаў на гэта выдаткавана. Але магу сказаць, што рамонт даволі дарагі. Напрыклад, замена маланкі на штанах па сабекошце працы складае каля 60% ад кошту пашыву саміх штаноў. Так што цяпер я нават не магу падлічыць эканамічную карысць гэтай праграмы. Для мяне гэта проста вельмі важна з пункту гледжання маіх каштоўнасцяў: нешта выправіць лепш, чым стварыць новае.
Пра новую бізнес-мадэль
З першых дзён існавання брэнда мне не спадабалася традыцыйная мадэль распаўсюджвання тавару. Ён мяркуе, што брэнд вырабляе пэўную колькасць рэчаў, спрабуе прадаць па поўнай цане, а потым робіць зніжкі на тое, што не прадаецца. Я заўсёды лічыў, што гэты фармат мне не падыходзіць.
І вось я прыдумала новую мадэль, якую мы тэставалі ў двух апошніх калекцыях. Выглядае гэта так. Мы загадзя аб'яўляем, што ў нас будуць адкрыты папярэднія заказы на новую калекцыю на працягу вызначаных трох дзён. На працягу гэтых трох дзён людзі могуць набыць тавары са зніжкай 20%. Пасля гэтага папярэдні заказ закрываецца, і калекцыя больш не даступная для пакупкі на працягу некалькіх тыдняў. У гэтыя некалькі тыдняў мы шыем прадукцыю па перадзаказе, а таксама, зыходзячы з попыту на пэўныя рэчы, шыем прадукцыю для афлайну. Пасля гэтага мы адкрываем магчымасць купляць тавары па поўнай цане афлайн і онлайн.
Гэта дапамагае, па-першае, ацаніць попыт на кожную мадэль і не рассылаць лішняга. Па-другое, так можна выкарыстоўваць тканіну больш разумна, чым пры разавых заказах. Дзякуючы таму, што за тры дні мы атрымліваем адразу шмат заказаў, пры раскроі можна раскласці некалькі вырабаў, адны дэталі дапаўняюць іншыя і застаецца менш нявыкарыстанай тканіны.